2016年被視為“VR元年”，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）成為創(chuàng)投圈的熱潮概念，大量頭顯設(shè)備隨之出現(xiàn)。但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上九成以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的都是不足百元的VR盒子，內(nèi)容少、體驗(yàn)差，過(guò)度泛濫的劣質(zhì)山寨頭盔，毫無(wú)疑問(wèn)將對(duì)VR技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的未來(lái)產(chǎn)生負(fù)面影響。面對(duì)這種現(xiàn)狀，VR行業(yè)該如何繼續(xù)前行？記者進(jìn)行了調(diào)研采訪。

產(chǎn)業(yè)步入靜默期

VR作為一種新興信息技術(shù)，將對(duì)社會(huì)生活以及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。幾乎所有的國(guó)際巨頭都參與了VR／AR的投資：Facebook收購(gòu)Oculus，三星推出GearVR，谷歌領(lǐng)投MagicLeap，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PSVR，HTC力推HTCVive，等等。

在國(guó)內(nèi)，VR也獲得了資本和市場(chǎng)的青睞。由工信部電子信息司指導(dǎo)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書(shū)》顯示，2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)總規(guī)模為68．2億元，硬件制作商是中國(guó)VR行業(yè)現(xiàn)階段融資發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)（GfK）通過(guò)在線市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年中國(guó)零售市場(chǎng)VR硬件月平均銷(xiāo)量達(dá)到38．2萬(wàn)臺(tái)，單臺(tái)均價(jià)137元，市場(chǎng)相關(guān)的品牌數(shù)量多達(dá)480個(gè)，不過(guò)其中絕大多數(shù)是眼鏡盒子類(lèi)產(chǎn)品。

記者在位于北京朝外大街的一家數(shù)碼商城發(fā)現(xiàn)，VR硬件價(jià)格從幾十元到上千元不等，大多數(shù)VR盒子的價(jià)格在百元左右甚至更低，有的被當(dāng)作促銷(xiāo)贈(zèng)品。商家告訴記者，許多VR盒子成本價(jià)在10元左右。一些創(chuàng)業(yè)公司的“品牌”VR盒子，也是直接從這些廠家訂購(gòu)并貼牌。

這些“VR盒子”能代表VR技術(shù)嗎？其實(shí)“VR盒子”構(gòu)造非常簡(jiǎn)單，兩片透鏡，加上一個(gè)塑料盒子，再加上一個(gè)舒適的綁帶，有的還配有可調(diào)節(jié)的近視鏡片，就算是一個(gè)完整的產(chǎn)品，再插入手機(jī)就可以直接觀看VR內(nèi)容。在這類(lèi)VR盒子里，并沒(méi)有任何運(yùn)算發(fā)生，透鏡也只是用來(lái)放大盒子里面的手機(jī)顯示屏，讓圖像占據(jù)人們的整個(gè)視野，本質(zhì)上其實(shí)是一種“視覺(jué)欺騙”。

《VR時(shí)代》的作者之一吳小明對(duì)記者說(shuō)，“2017年對(duì)于VR來(lái)說(shuō)是元年后的靜默期，行業(yè)開(kāi)始‘?dāng)D泡沫’。那些不太有盈利能力、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力的公司將逐漸被淘汰，山寨產(chǎn)品的銷(xiāo)售量會(huì)逐步減少”。

創(chuàng)維酷開(kāi)VR＆AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶表示，行業(yè)在2017年逐漸回歸理性?！芭c一年前相比，資本投入減少、普通用戶嘗鮮熱度降低、核心技術(shù)遭遇瓶頸期，無(wú)疑給這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，促使行業(yè)人士更加理性。”李晶說(shuō)，“人們開(kāi)始冷靜下來(lái)，思考行業(yè)的發(fā)展方向，當(dāng)然，更重要的是思考如何在情勢(shì)不利的情況下活下去”。

市場(chǎng)面臨問(wèn)題多

VR移動(dòng)頭顯具有明顯的便攜性、價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì)，因此成為VR零售領(lǐng)域率先爆發(fā)的產(chǎn)品，手機(jī)VR盒子大多被行業(yè)看作“用戶嘗鮮”的一種廉價(jià)方式。在VR硬件系列產(chǎn)品中，除了盒子之外，還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR，以及更為業(yè)內(nèi)所看好的VR一體機(jī)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從某種意義上說(shuō)，VR一體機(jī)才是真正合格的VR設(shè)備。VR一體機(jī)是指具備獨(dú)立處理器的VR頭顯，它配備了處理器、存儲(chǔ)空間、屏幕和陀螺儀、顯示屏。雖然VR一體機(jī)在顯示效果、功能上不如HTCVive等外接式VR頭顯強(qiáng)大，但是沒(méi)有連線束縛，自由度更高，一度被業(yè)內(nèi)看好。

不過(guò)這類(lèi)設(shè)備的價(jià)格令大多數(shù)普通消費(fèi)者望而卻步。記者發(fā)現(xiàn)，索尼旗下的VR產(chǎn)品Play Station VR售價(jià)約在2800元左右，國(guó)內(nèi)的暴風(fēng)魔鏡一體機(jī)的售價(jià)為2499元。而外接式VR的價(jià)格更高，相當(dāng)于一臺(tái)中高端電腦甚至更高。

李晶表示，現(xiàn)階段的外接式VR和VR一體機(jī)都面臨產(chǎn)品成本太高的問(wèn)題。首先是元器件價(jià)格太高，其次也很大程度上是因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有形成規(guī)模，難以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低制造成本。

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是當(dāng)前VR行業(yè)面臨的問(wèn)題。記者在一家VR體驗(yàn)館看到，大多數(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目都是冒險(xiǎn)類(lèi)游戲。一位匿名開(kāi)發(fā)者告訴記者，“很多公司只能制作粗糙的全景視頻和非?；A(chǔ)的生存類(lèi)游戲。他們急著趁熱盈利，很少會(huì)考慮VR發(fā)展的細(xì)節(jié)和前景”。

2月初，F(xiàn)acebook被曝出關(guān)閉了200家OculusRift線下體驗(yàn)店，差不多減掉了在全美開(kāi)設(shè)的500家體驗(yàn)店的40％。國(guó)內(nèi)的一些創(chuàng)業(yè)公司也開(kāi)始在“寒冬”中調(diào)整，有的獨(dú)立生產(chǎn)VR硬件設(shè)備，另一些則專(zhuān)注開(kāi)發(fā)VR內(nèi)容。

賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師侯云仙告訴記者，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的起步跟國(guó)外比并沒(méi)有差很多。但是國(guó)內(nèi)一個(gè)最大的問(wèn)題是大家沉淀下來(lái)做技術(shù)、精細(xì)化應(yīng)用或內(nèi)容的太少。整個(gè)行業(yè)在資本的熱潮中有點(diǎn)浮躁，大家都去追逐變現(xiàn)價(jià)值更高的領(lǐng)域，或者隨便復(fù)制粘貼到一些應(yīng)用上。“VR行業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)一半以上都在美國(guó)，國(guó)內(nèi)份額很少?！焙钤葡烧f(shuō)。

未來(lái)從應(yīng)用爆發(fā)

雖然目前VR行業(yè)艱難爬坡，但其前景仍為業(yè)內(nèi)看好?；趯?duì)整體市場(chǎng)、產(chǎn)品成熟度及關(guān)鍵技術(shù)等指標(biāo)的研判，賽迪顧問(wèn)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展預(yù)測(cè)傾向樂(lè)觀，預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)成熟期，規(guī)模將達(dá)到918．2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)125．3％。

業(yè)內(nèi)人士表示，VR本身不存在泡沫，是利用VR進(jìn)行商業(yè)投資的圈子有泡沫，那些炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者。VR行業(yè)在不斷的發(fā)展中也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的形態(tài)和方向，未來(lái)將會(huì)應(yīng)用于更多行業(yè)中，同時(shí)更加貼近人們的生活。

VR作為科技前沿領(lǐng)域，也受到了世界各國(guó)的高度重視。美國(guó)、韓國(guó)等科技發(fā)達(dá)國(guó)家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)在《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》《“互聯(lián)網(wǎng)＋”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)（2016—2018年）》等國(guó)家政策中明確提出鼓勵(lì)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由于我國(guó)VR市場(chǎng)主流設(shè)備仍以移動(dòng)端VR眼鏡為主，VR視頻內(nèi)容的開(kāi)發(fā)數(shù)量要遠(yuǎn)多于VR游戲內(nèi)容。目前VR平臺(tái)上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時(shí)，中國(guó)VR線下體驗(yàn)館數(shù)量近幾年增長(zhǎng)迅速，全國(guó)已超過(guò)2000家。

在國(guó)際活動(dòng)的推廣和支持下，VR直播也將是接下來(lái)兩年內(nèi)的主要爆發(fā)點(diǎn)。此外，專(zhuān)業(yè)級(jí)的VR應(yīng)用在技術(shù)方面也逐漸成熟，教育、設(shè)計(jì)、旅游、醫(yī)療等VR應(yīng)用都將有突破性進(jìn)展。

“我們很高興地看到，今年全行業(yè)泡沫逐漸減少，VR在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用開(kāi)始落地生根，訂單量也不斷增多，這意味著真正的VR市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)暖。我們相信未來(lái)這種趨勢(shì)將實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，行業(yè)將開(kāi)始慢慢步入健康的發(fā)展軌道?！崩罹дf(shuō)。

她認(rèn)為，在產(chǎn)品成本和內(nèi)容受限的情況下，很難短時(shí)間在ToC市場(chǎng)爆發(fā)，在酷開(kāi)VR一體機(jī)籌備的初期階段以ToB為主，提供VR一體機(jī)設(shè)備以及一整套演示和解決方案。就目前而言，B端行業(yè)市場(chǎng)還是大的方向，同時(shí)C端市場(chǎng)也會(huì)逐漸鋪開(kāi)。

侯云仙也認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并不是靠熱度來(lái)推動(dòng)。熱度只是一時(shí)，需求才能真正引領(lǐng)VR未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)?！拔艺J(rèn)為一定是內(nèi)容（應(yīng)用）引爆未來(lái)，應(yīng)用是最大的驅(qū)動(dòng)力，尤其是企業(yè)級(jí)應(yīng)用?！?/span>

許多專(zhuān)家表示，在國(guó)內(nèi)VR不斷發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)政府支持和行業(yè)自身規(guī)范化。希望政府為VR行業(yè)搭建更多平臺(tái)和機(jī)會(huì)，并加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。VR行業(yè)也需要進(jìn)行自我完善，從而營(yíng)造一個(gè)更有利于軟件開(kāi)發(fā)適配和產(chǎn)品普及的環(huán)境。